日本のスマホアプリ「旅かえる」がリリースされると、中國でもすぐに大人気となり、その中國語版の內(nèi)部テスターが最近、ショッピングサイト?淘寶で行われた。中國語版は、使用言語が中國語になっているだけでなく、かえるの旅先が中國國內(nèi)になり、旅行先から送られてくるポストカードも中國の名所舊跡や人気観光地になり、全體的にローカライズされている。その他、中國での獨(dú)占配信権利を有する阿里巴巴（アリババ）傘下の版権取引プラットフォーム?阿里魚は、その版権を活用してビジネスを展開している。業(yè)界関係者は、アリババが運(yùn)営する淘寶は今後、「旅かえる」関連の商品を大きく宣伝、販売すると見ている。もしかすると、かえるが送ってきたり、持って帰ってきたりするのは、ポストカードやお土産ではなく、淘寶のクーポン券である可能性もあるという。北京商報が報じた。

淘寶で買い物しながら「旅かえる」で遊ぶ

「旅かえる」は社會現(xiàn)象を巻き起こしており、2017年末から中國では大ヒットとなっている。アリババグループは4月2日、「旅かえる」を開発した「ヒットポイント」と戦略的提攜を結(jié)び、中國大陸部での獨(dú)占配信権利を獲得したことを発表。今月6日から內(nèi)部テスターが始まった。內(nèi)部テスターでは、淘寶のユーザーにプッシュ通知がランダムに送られ、それを受け取ったユーザーは「旅かえる」をダウンロードしなくても、淘寶のアプリを通して中國語版を體験できる。中國語版は日本語版と比べると、大きくリニューアルされている。

中國語版では、かえるの旅先が中國國內(nèi)になり、旅行先から送られてくるポストカードも中國の名所舊跡や人気観光地になるなど、ローカライズされている。また、お土産として北京名物の食べ物を持って帰ってくるほか、「おべんとう」は焼き包子、焼き豆腐、「どうぐ」は玉の飾り、マフラーなどがある。

中國らしいお土産

このように中國に合わせてローカライズされたことで、ネットユーザーらの想像力が掻き立てられ、多くのネットユーザーが、アリババの微博（ウェイボー）公式アカウントに、「かえるが送ってくるポストカードは、動畫配信サービス?優(yōu)酷を1ヶ月無料で體験できるカードやアリババの5元（約85円）券、ショッピングサイト?天貓の50元クーポン券などに変わるのでは？」、「第三者決済サービス?支付寶（アリペイ）を通して『旅かえる』をすると、クーポンがもらえたりするようになるのでは？」など、「旅かえる」の中國語版が、アリババの販売促進(jìn)プラットフォームになるのではとの予想を寄せていることは注目に値する。

それらの予想にはある程度の根拠がある。アリババは最近、「中國大陸部での『旅かえる』獨(dú)占配信権利を持っている阿里魚は、その商品化やマーケティングなどの分野における提攜を全面的に展開し、新小売りというトレンドに乗って、各ブランドや事業(yè)者がブランド力や商品の競爭力を向上できるようサポートする」との見方を示した。