2021年の春節(jié)（舊正月、今年は2月12日）が近づく中、中國の消費(fèi)者が買い物をする時(shí)、できる範(fàn)囲で自分を喜ばせたいと考えるようになったこと、特に若い人がこのように考えるようになり、「自分のための消費(fèi)」が日に日に臺頭していることが連日の取材を通してわかった。中國新聞網(wǎng)が伝えた。

こうした傾向は年越し用品の消費(fèi)でより顕著だ。市場ではサクランボがシーズンを迎えている今、湖南省長沙市の紅星果物卸売市場でも販売がピークを迎えている。同市場で10年以上にわたり果物の卸売を手がけてきた陳敬民さんは、「すでにコンテナ100臺分以上を売った。買っている人の多くは若い人だ。自分で食べるほか、贈(zèng)答品にしたり、戀人へのプレゼントにしたりして、自分にも周りの人にも喜びと癒やしを?qū)盲堡皮い毪瑜Δ馈工仍挙筏俊?/p>

自分のための消費(fèi)ニーズと融合したオーダーメイドの年越し用品のギフトセットも人気があり、若い人が春節(jié)の贈(zèng)り物として真っ先に選ぶという。湖南省のECサイト商品開発マネージャーの鄒鵬挙さんは、「今年の年越し用品イベントでは、大手ブランドとコラボしてさまざまなスタイルのオリジナルオーダーギフトを打ち出したほか、若者の間で人気の商品と伝統(tǒng)文化を融合させ、國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）の年越し用品ギフトセットを開発した。新世代の人々は衣類や靴、帽子、デジタル家電を自分や家族のために購入することを好む」と述べた。

ECサイトが発表した「2019年中國年越し用品消費(fèi)報(bào)告」によると、価格に代わって品質(zhì)が年越し用品消費(fèi)を選ぶ時(shí)に最初に考える要因になり、「しっかり食べる」が重視される國民の日常的消費(fèi)に「自分を喜ばせる體験をより重視する」という高度化の傾向がみられ、消費(fèi)者は自分自身と個(gè)性をより大事にし、ブランドと品質(zhì)をより強(qiáng)調(diào)するようになったという。

長沙でライブコマースの仕事をする90後（1990年代生まれ）の女性の林萌さんは、春節(jié)に自分のために生花を買うことにしたほか、春節(jié)前にまつげエクステと真っ赤なネイルをするという。「これらは自分が好きなもので、自分を喜ばせることが消費(fèi)の最大の原動(dòng)力」と話した。不動(dòng)産販売マネージャーの周濤昶さんはネットで香水、電気かみそり、マッサージチェアを注文して、家族にプレゼントするといい、「1年間頑張ったので、自分をねぎらいたい。自分がうれしくて周りの人もうれしいという點(diǎn)が最も重要」と話した。

「自分のための経済」が臺頭しつつある中、多くの業(yè)界が商機(jī)を嗅ぎつけている。長沙でブティックを経営する寧芙蓉さんは広州市（広東省）に行って赤いコートを多めに仕入れる予定で、「おめでたいこと、吉兆を表す赤い色の服は春節(jié)で人気があるから」と話した。顧客の80％は「自分を喜ばせるために消費(fèi)する人々」で、年越しやイベント、昇進(jìn)や昇給といったうれしい時(shí)、またはマイナスの感情を解消したい時(shí)、決まって寧さんの店に新しい服を買いに來るという。寧さん自身も、「自分も手元に余裕があるときは服や化粧品を買う。買い物するとうれしい気持ちになるから」という。

フラワーショップを経営する曽珍さんは春節(jié)用ブーケを準(zhǔn)備中だ。「縁起がよく財(cái)産と幸運(yùn)を象徴するキンカン、海棠、幸福を意味する胡蝶蘭などは、必ず店頭に並べる」という。

金融グループの長沙支社で消費(fèi)者のビッグデータを研究するアナリストの徐■（王へんに路）さんは、「新型コロナウイルス感染癥の中で、消費(fèi)者の生活に対する態(tài)度が、剎那主義、今を生きるというものに変わり、會(huì)いたい人に會(huì)い、食べたいものを食べ、何であれ今したいことを今するようになった。中國人消費(fèi)者の消費(fèi)理念は今ではメンツを気にしたり、ブランド品をひけらかしたりするものではなくなり、自分がうれしいと感じるもののためにより多くお金を使いたいと考えるようになった」と指摘した。

長沙市の証券會(huì)社の周睿シニア経済アナリストは、「『自分のための消費(fèi)』の臺頭は大衆(zhòng)のための経済、生活水準(zhǔn)の向上と密接な関係があり、社會(huì)の進(jìn)歩の現(xiàn)れであり、消費(fèi)を喚起し、國內(nèi)需要を牽引することができる。関連當(dāng)局はこの新しい消費(fèi)傾向の誘導(dǎo)と育成を強(qiáng)化し、人々の消費(fèi)と生活を豊かにし続けるべきだ」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年1月19日