世界的にも有名なコンサルティング會(huì)社のベイン?アンド?カンパニーが16日に発表した報(bào)告によると、デジタル化技術(shù)が急速に普及し、消費(fèi)者が新たな外出スタイルを模索し始めるというダブル要因を受け、中國(guó)では、シェア自転車やオンライン配車予約などの新たな外出スタイルが、外出コンセプトの再定義を進(jìn)めているのと同時(shí)に、中國(guó)を世界最大の外出市場(chǎng)にしている。伝統(tǒng)的な自動(dòng)車メーカーは、従來(lái)のビジネスモデルを転換することで、新たな市場(chǎng)チャンスを摑むよう迫られているようだ。ロイター通信が伝えた。

ベインがこのほど中國(guó)の一、二、三線都市に住む約2千人の消費(fèi)者を?qū)澫螭藢g施した調(diào)査結(jié)果によると、現(xiàn)在最も人気が高い外出スタイルは、「シェア自転車」。回答者の73％は、「シェア自転車を利用したことがある」と答えた。これに続き、「従來(lái)の外出方式に代わってハイヤーなどオンライン配車予約を利用したことがある」人が62％を占めた。さらに重要なことに、新しい外出スタイルや、深刻な交通渋滯と自家用車所有による経済的コストを踏まえ、自家用車を購(gòu)入することを控える中國(guó)の消費(fèi)者が増加の一途をたどっている。

報(bào)告書の共著者でベインのグローバルパートナーを務(wù)める曾偉民氏は、「このような新たな外出スタイルは、市場(chǎng)に登場(chǎng)してたちまち中國(guó)人消費(fèi)者から高い人気を博し、速やかに普及し、あっという間に外出スタイルの主流となった」と指摘する。

同氏は、「技術(shù)的な統(tǒng)合と政府による政策面での支持が続き、さらにB2Cといったシェア自動(dòng)車を始めとする新たな外出スタイルの登場(chǎng)などにともない、中國(guó)における外出市場(chǎng)は今後も急成長(zhǎng)を続けるだろう」との見(jiàn)方を示した。

「過(guò)去3年間で、中國(guó)國(guó)內(nèi)のシェア自転車は5倍、オンライン配車予約は4倍、それぞれ成長(zhǎng)した」とベインは推計(jì)している。中國(guó)におけるオンライン配車市場(chǎng)取引総額は2016年に約230億ドルに達(dá)し、他の國(guó)々の合計(jì)総額を上回った。

このような爆発的成長(zhǎng)の背後にある原因の一つに、モバイル決済の普及が挙げられる。また、中國(guó)一、二線都市の一般?高速道路の渋滯も、消費(fèi)者が新たな外出スタイルにシフトするもう一つの主因となっている。

報(bào)告によると、新たな外出スタイルの発展により、完成車メーカーは、利潤(rùn)モデルについて再考し、サービスプロバイダや価値チェーンに関わる業(yè)者との提攜を模索する時(shí)がきているという。

例えば、完成車メーカーは、ハイテク企業(yè)との協(xié)力を通じ、大量の消費(fèi)者データを獲得することができる。詳細(xì)な消費(fèi)者像を描くことで、自動(dòng)車メーカーは、消費(fèi)者の外出狀況や行為について全面的な理解が可能だ。これを踏まえ、彼らは連盟を立ち上げ、消費(fèi)者の地理情報(bào)に基づく精確なマーケティングやその他の革新的サービス?商品を提供し、外出生態(tài)圏における自身の役割を拡大し、最終的には高収入?高収益に結(jié)びつけることができる。（編集KM）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2018年5月18日