マクドナルドが中國語表記を「麥當労」から「金拱門」に変更するという情報が25日、中國のネットに流れた。事の真偽を確認するため、國家企業信用情報公示システムを調べてみたところ、企業情報の「麥當労(中國)有限公司」が「金拱門(中國)有限公司」に変更されていた。今回の社名変更について、マクドナルド（中國）側は、「當社は中信集団やカーライルの戦略パートナーとなり、業務を発展させていく必要から、今月12日より、マクドナルド中國本社の社名を『金拱門(中國)有限公司』に変更した」と説明した。ただ、社名変更は主に登記情報上の変更だけで、日常業務への影響は全くないとしている。また、「マクドナルドのロゴマーク『M』は確かに拱門（アーチ形の門）に似ている」とした。

　専門家「ブランドへの影響は限定的」

　今回の社名変更により、「マクドナルド」ブランドへの影響はあるのだろうか？重慶工商大學経済學院の李敬?院長は、「ブランド資産とは、マクドナルドの知名度や顧客の信頼度なども含む。長年の経営で、同社は世界中においてその価値を高め、膨大な無形資産を築いてきた」とし、中信集団とマクドナルドの提攜について、「新會社の設立は戦略的投資で、主に、資本の運用や運営戦略の面で、資源や優位性を利用し、発展のイノベーションを推進するもの」と分析している。ブランドマネジメントの専門家である萬全東氏も、「社名変更は、実際には資本側に変化が生じたことを意味するだけで、『マクドナルド』のブランドへの影響はほとんどない」との見方を示している。

ネットユーザー「ダサい」

「金拱門」について企業側は、「ゴールデンアーチはマクドナルドのロゴをイメージしている」と説明しているが、中國のネットユーザーの多くは、「お金が門からざくざく入ってくる」とイメージしやすく、成金のように垢抜けなくてダサいといった反応だ。またこの他にも、「KFCもいっそ『孔夫子（孔子、中國語読みするとイニシャルが似ているため）』に社名変更すれば、伝統文化をものすごく體現できる」や、「ダサい、ただそれだけ」、「『漢堡王』（バーガーキングの中國語表記）よりダサい」、「こうしてみると『賽百味』（サブウェイの中國語表記）の訳は最高」といった聲が上がっている。