新エネルギー自動(dòng)車(chē)が発展し、女性の消費(fèi)ニーズが拡大し続けるのにともない、自動(dòng)車(chē)消費(fèi)における女性の消費(fèi)意欲と消費(fèi)能力の高まりを背景とした「彼女経済」が自動(dòng)車(chē)市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)源になっている。現(xiàn)在、女性消費(fèi)者向けの新エネ車(chē)がますます多く道路を走るようになり、「歐拉好貓（ORA Good Cat）」、「零跑T03」、「奇瑞EQ1」などさまざまなブランドがある。

長(zhǎng)城汽車(chē)は女性ユーザー向けに子ブランド「歐拉汽車(chē)」を打ち出し、上海蔚來(lái)汽車(chē)は「女王様の助手席」と銘打ち女性ユーザー向けの広々した車(chē)內(nèi)空間を提供する。また女性向けのカラーリングや女性オーナーを?qū)澫螭趣筏拷涣鞴灿啸抓楗氓去榨┅`ムを打ち出す自動(dòng)車(chē)ブランドもある。かつて男性消費(fèi)者が中心だった自動(dòng)車(chē)産業(yè)は、今や女性消費(fèi)者のニーズをますます重視するようになり、「女性ユーザー」、「女性向けブランド」、「女性専用」といったキーワードの出現(xiàn)頻度が高まり続け、製品のデザインとマーケティングは女性を重視するようになった。

新時(shí)代の女性は個(gè)性重視の傾向がより明確で、女性をターゲットにした新エネ車(chē)はどうしたら彼女たちの「歓心」を買(mǎi)うことができるだろうか。今は「顔面偏差値＝正義」がトレンドで、見(jiàn)た目で車(chē)を選ぶ女性消費(fèi)者は少なくない。

パステル調(diào)のカラーリング、レトロな內(nèi)裝、丸みを帯びたコンパクトなボディ、テントウムシのようなデザイン……歐拉ブランドの「Ballet Cat」は発売後すぐに爆発的な人気になった。

新エネ車(chē)メーカーは女性消費(fèi)者の心をつかむため、女性向けの裝備を搭載してドライブ體験を向上させようとしている。前出の「女王様の助手席」をはじめ、吉利汽車(chē)のサクラピンク色の車(chē)體フィルム、小鵬汽車(chē)の調(diào)光ライト付き化粧直し用ミラーなどがある……こうした一連の裝備は女性消費(fèi)者の実際のニーズに応えるものであり、自動(dòng)車(chē)メーカーと女性消費(fèi)者の距離を縮め、女性からの高評(píng)価につながった。

分析によれば、多くの新車(chē)が女性ユーザーをターゲットにするようになるにつれ、「彼女経済」の下、いかに差別化によって、市場(chǎng)を獲得し続けるかは、自動(dòng)車(chē)メーカーが次に考えなければならない課題だ。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2023年1月10日