「もし、あなたの戀人が日本料理を好むならば、ご注意あれ。なぜなら、このタイプの女性は、バッグを買うことを何よりの楽しみとしている場合が多いからだ」―國內初の実店舗ビジネスを対象としたビッグデータ報告書「飛凡2016年データ総括」がこのほど発表された。これは、萬達集団の2016年における3500億件の消費およびユーザ行為に関するデータの分析結果を取りまとめたものだ。回答者の10％は、「商業エリアに出かけて飲食やエンターテインメントを楽しむ」としており、夕食を最も遅い時間に取るのは広州市民だった。

○「暖男（心の溫かい男性）」増加、男性の買い物は「洋服よりメイク用品」

報告によると、全國で、市民が街をぶらつく時間が全國で最も長い都市は長江デルタ地域に集中しており、トップ3は順に、常州、南京、溫州だった。回答者の38％は、「1度街に出て、買い物と食事を済ませる」と答え、「商業エリアに出かけて飲食やエンターテインメントを楽しむ」人は約10％。商業エリアに集まる客全體のうち、飲食客が占める割合は31％に達し、女性は6割を占めた。

注目すべきは、街をぶらつく行為に関し、メンズ服とメイク、メンズ服とスキンケアなどの関連性が浮き彫りになったことだ。これは、「暖男（心の溫かい男性）」が増えて、彼らはもはやメンズ服を見ることはなく、連れの女性と一緒にメイク用品やスキンケア用品を見て回っている現狀を示している。このほか、街をぶらつく行為において、「刺身（日本料理）」と「バッグ」、「刺身」と「レディースファッション」の関係性が目立った。この現象から、日本料理が好きな女性はおしなべて、食事後にバッグや衣服を買いに行くという、贅沢な消費活動の特徴を呈していることが分かる。