中國では2番目のネット通販會社である京東商城（JDドット?コム）がこのほど発表した研究報(bào)告によると、女性の消費(fèi)価値観が異なる年齢層によって、それぞれ特徴がある。

1970年代以降に生まれた女性は「一人當(dāng)たりの消費(fèi)額が最も多く、品質(zhì)を求める」が特徴で、「著心地がよい」「トラディショナルテイスト」を服裝などを購入する時(shí)のキーワードとなっている。

2013年、1980年代以降に生まれた女性が京東商城での消費(fèi)額は百億元を超え、韓國風(fēng)のファションがお?dú)荬巳毪辘坤趣いΔ长趣扦ⅳ搿！弗攻骏ぅ辚氓伐濉工取疙n國風(fēng)」というキーワードを用いて検索する1980年代生まれの女性は、1970年代生まれの女性より34％も多いです。

1990年代以降に生まれた女性の特徴は検索のキーワードをぐるぐる変えることである。この年代の女性は「學(xué)院派」の服裝以外に、これといった好きものがないようである。いつもファッションを追いかけ、年相応のスタイルを求めている。

「女性は衝動(dòng)買いしがち」とよく言われるが、ネット通販の統(tǒng)計(jì)から見ると、女性がネットで買い物をする時(shí)にはかなり理性的で、価格と質(zhì)をまず考えておく傾向があるということである。