資料寫真（畫像著作権はCFP視覚中國(guó)所有のため転載禁止）

中國(guó)では今、「グッズ経済」が突如爆発的活況となっている。「二次元（2D畫像で描いたアニメ?漫畫?ゲームなどの総稱）」ファンのグッズ爆買いが、ついに資本市場(chǎng)にまで影響を及ぼすようになったからだ。

「グッズ経済」が多くの人や資本市場(chǎng)の目に留まるようになり、関連の株価が急騰している。11月26日、広博股份や奧飛娯楽、高楽股份といった関連企業(yè)の株が次々にストップ高となった。また、11月27日午前、グッズ関連の企業(yè)の株価は引き続き上昇し、香港証券取引所に上場(chǎng)しているフィギュアメーカー?泡泡瑪特（ポップマート）の株価は、今年最大の4倍以上に上昇した。

資料寫真（畫像著作権はCFP視覚中國(guó)所有のため転載禁止）

若者がグッズを爆買い

あるグッズショップのオーナー?王楊さんは、「今年は売れ行きがとてもいい。毎日、店內(nèi)は客でにぎわっている。小學(xué)生からサラリーマンまで、いろんな年齢層の客がいる」と喜ぶ。

グッズは、中國(guó)の若者の間では音訳されて「谷子（グーズ）」と呼ばれており、主に各種「二次元」関連の商品を指す。

小さくて、可愛(ài)らしく、ちょっとした楽しみをもたらすそれらのグッズに惹かれ、すでに中年になっている「二次元」ファンや、若い二次元ファンの親なども、グッズを購(gòu)入するようになっている。

中國(guó)のソーシャルゲーム會(huì)社?米哈游（MiHoYo）の公式ショップでは、1個(gè)15元（1元は約20.7円）の缶バッジが40萬(wàn)個(gè)以上売れている。ソーシャルゲーム「陰陽(yáng)師」のオフィシャルサイトで最もよく売れているのはあるトレーディングホログラムカードで、すでに6000枚以上売れている。オンラインショップだけでなく、実店舗のグッズショップも、いつの間にか都市の各商業(yè)圏に店を次々と構(gòu)えており、グッズショップができたことで再び人気を集めるようになった古い商業(yè)施設(shè)も少なくない。

例えば、北京の捜秀城や上海の靜安大悅城、深センの中州灣といった商業(yè)施設(shè)には、グッズショップが並び、各種大人気アニメやゲームの関連グッズが勢(shì)揃いしているため、「二次元」ファンの「聖地」と化している。

資料寫真（畫像著作権はCFP視覚中國(guó)所有のため転載禁止）

「グッズ経済」が急発展

では、「グッズ経済」はどれほどの盛り上がりを見(jiàn)せているのだろうか？オンラインプラットフォームのデータを見(jiàn)ると、ソーシャルコマースプラットフォームの「小紅書」では、グッズ関連の話題のクリック回?cái)?shù)が延べ20億回以上に達(dá)している。ショート動(dòng)畫共有アプリ「抖音（中國(guó)版TikTok）」の、グッズ購(gòu)入関連の動(dòng)畫の再生回?cái)?shù)は延べ約57億回に達(dá)している。また、データ分析會(huì)社「巨量算數(shù)」のデータによると、今年、「グッズ」というキーワードの検索回?cái)?shù)は前年同期比で39.04％増に達(dá)している。

資料寫真（畫像著作権はCFP視覚中國(guó)所有のため転載禁止）

「グッズ文化」が臺(tái)頭しているのを背景に、多くの機(jī)関が、今後その市場(chǎng)がさらに成長(zhǎng)すると見(jiàn)込んでおり、それが、関連企業(yè)の株価が急上昇している主な理由となっている。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社?艾瑞諮詢（iResearch）のデータによると、中國(guó)の二次元、及びその関連商品市場(chǎng)は2023年に2219億元規(guī)模に達(dá)した。関連商品市場(chǎng)だけを見(jiàn)ると、1024億元規(guī)模で、二次元市場(chǎng)はすでに、コンテンツ産業(yè)の牽引から、コンテンツ産業(yè)と関連商品産業(yè)のダブル牽引へと転じている。2029年には、二次元産業(yè)の規(guī)模は5900億元にまで拡大し、複合年間成長(zhǎng)率 (CAGR）は18％に達(dá)すると予測(cè)されている。ユーザーの規(guī)模を見(jiàn)ると、2023年、中國(guó)の二次元とその関連商品のユーザーは5億人以上に達(dá)した。今後は、若い00後（2000年以降生まれ）が、二次元ユーザーの増加を牽引すると見(jiàn)られている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2024年12月2日