「アベンジャーズ/エンドゲーム」の興行収入が、中國の映畫史上最速の封切りから44時(shí)間11分で10億元(1元は約16.6円)の大臺達(dá)成となった。また、ガレージキット、3C（Computer、Communication、ConsumerElectronics）関連製品、日用品などの公式関連グッズが中國で大人気になっている。ECサイトの淘寶では、マーベル?スタジオが打ち出したミサンガが1ヶ月で600點(diǎn)以上、funkoが打ち出したガレージキットが1000點(diǎn)以上売れている。あるメディアの報(bào)道によると、淘寶では、マーベル?スタジオ公認(rèn)の関連グッズの4月の売り上げが、3月に比べて4割以上増えている。「アベンジャーズ/エンドゲーム」の上映は今後も続き、関連グッズの売り上げがさらに増えると見込まれている。関連グッズの商業(yè)的価値が今一度証明された形だ。北京商報(bào)が伝えた。

NYの人気アーティスト?ジェイソン?ポランがデザインを務(wù)めたユニクロとマーベルのコラボグッズ?マーベルU(xiǎn)Tを例にすると、ユニクロの天貓公式ショップで今月20日に発売となり、既に1萬5000點(diǎn)以上が売れて複數(shù)のタイプが売り切れとなっている。

一般的な関連グッズのほか、淘寶にはユニークな「関連グッズ」も登場している。例えば、淘寶のあるショップでは、「ストーリーについて話し合うグループ」という商品が販売されており、値段は0.1元。「アベンジャーズ/エンドゲーム」を見終わった400人近くがそれを既に購入して、提供されているオンラインスペースで、感想などを語り合っている。

言及すべきなのは、2017年、香港地區(qū)の「承興國際」(Camsing International Holding)が米國のスーパーヒーロー? コミックスのライターとして知られたスタン?リーが立ち上げた「Pow! エンタテインメント」を買収し、スタン?リーが手掛けていた約250作品の著作権を手に入れたことだ。「承興國際」傘下のCAMSING旗艦店のアイアンマンやスパイダーマンなどのガレージキットは大ヒット商品で、「アベンジャーズ/エンドゲーム」が爆発的大ヒットとなっているのを背景に、関連グッズの売り上げが同映畫公開前よりも67%増加した。微博(ウェイボー)を通して、「アベンジャーズ/エンドゲーム」上映後の関連グッズの販売狀況について承興國際に連絡(luò)を試みたものの、原稿執(zhí)筆時(shí)點(diǎn)で、まだ返信はない。

海外では、映畫と言えば、興行収入よりも、関連グッズや著作権の販売よる利益のほうが多い。例えば、2013年のディズニー映畫「アナと雪の女王」を例にすると、エルサとアナになりきれるスカートが、米國だけでも300萬點(diǎn)以上売れ、ディズニーはそれだけで4億5000萬ドル(1ドルは約111.7円)の売り上げを得た。同作品の北米での興行収入は4億ドルだった。

現(xiàn)狀を見ると、中國の映畫関連グッズ市場は開拓初期にある。淘寶の映畫関連グッズ業(yè)務(wù)の曲暁航ディレクターは、「80後(1980年代生まれ)が成長するにつれて、映畫関連グッズ市場の消費(fèi)者グループが細(xì)分化されるほか、消費(fèi)者の消費(fèi)能力が向上し、ブランド意識も変わり、それらを背景に、中國國內(nèi)の映畫関連グッズ市場に発展のスペースがもたらされるだろう」との見方を示す。統(tǒng)計(jì)によると、中國のSF映畫「流浪地球（The Wandering Earth）」の公式関連グッズ製作に向けて、淘寶上でクラウドファンディングが実施され、開始わずか4分で、目標(biāo)の4倍に當(dāng)たる約770萬元が集まった。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2019年4月28日