2024年12月31日夜、2025年広西新シルクロード年越しECイベント「璀燦之夜（明るい夜）」が、広西壯（チワン）族自治區南寧市で行われた。イベント會場では、2025年中國（広西）-ASEAN年越し用品市場が賑やかにスタート。その中で、買い換え専用エリアはワンストップ式?沒入型の新たな消費シーンを創出し、各大手ブランドが國の補助金を受けて、年越し販売促進キャンペーンで非常に大きな優待を次々に打ち出し、多くの市民や観光客が訪れて問い合わせや買い物をしていた。

家電エリアで新しい家電製品を選ぶ市民。（撮影?何寧）

買い換えエリアの電動アシスト自転車エリアには愛瑪、緑源、歐派などのブランドが登場し、「安全な國家基準＋グリーン?省エネ＋メーカーからの補助金」により消費者が気軽で安全に自転車で出かけられるようサポートする。家電エリアには各種のグリーン?スマート家電製品が種類も豊富に並び、さまざまな畫期的な技術が消費者の新しい生活に向けて便利で快適な體験を提供する。自動車ナイトマーケット會場には五菱と寶駿の最新車種と人気車種が展示され、新発売の「五菱星光S」は買い換えの場合は最高で2萬7000元（1元は約21.5円）の補助金を受けられ、購入すると年末の大きな優待が受けられる。オンラインでは京東、淘寶（タオバオ）、ショート動畫共有アプリ「抖音（中國版TikTok）」などのプラットフォームと連攜し、買い換えに向けたライブコマースが行われている。オンラインでも同じように補助金が受けられ、家にいながらにして買い換え體験ができるよう消費者をサポートする。

電動アシスト自転車エリア。（撮影?何寧）

自動車ナイトマーケット會場に展示された自動車。（撮影?覃心）

24年11月末から12月31日までの間、広西では「消費に恩恵?暮らしに溫もりを（恵消費?暖生活）」をテーマにした冬の優遇ショッピング消費シーズンが開催され、「優遇で冬を暖かく」、「買い換えで冬を暖かく」、「スムーズなショッピングで冬を暖かく」など200を超えるイベントが実施されて、広西の冬の消費の新たなコンテンツになり、年末消費市場の活気をさらにかき立てた。消費財の買い換え政策の後押しを受けて、広西の消費市場は力強さがみなぎっている。これまでに買い換え消費を行った人は延べ409萬人を突破し、全體で関連製品の売上高は262億元を超えた。（編集KS）

「人民網日本語版」2025年1月3日