「4時間近く並んでやっと買えた。この店は本當によく売れている」。このほど上海南京路の歩行者天國のベーカリーショップの前で、湖南省長沙市から來た観光客の李莉さんがこのように話してくれた。店の入り口には、入店待ちの長い行列ができていた。同店の責任者によると、昨年4月に上海第1號店をオープンして以來、ずっと高い人気が続いている。來店客は1日當たり1000人から1500人で、1日の売上は最高が10萬元（約200萬円）に達する。

三里屯太古里（畫像著作権はCFP視覚中國所有のため転載禁止）

北京市においてファッションの中心地である三里屯太古里では、アンタスニーカーバース「白標店（選び抜かれたトレンド商品を取り扱う店舗）」の店內が混み合っていた。同店は今年3月、ナイキ傘下のブランド「ジョーダンワールドオブフライト」の店舗と同日にオープンした。オープン當日は長い行列ができ、どちらの店にも數多くの消費者が訪れた。データによると、アンタスニーカーバース「白標店」第1號店がオープンすると、オンライン?オフライン合わせて5萬人以上が集まった。

こうした「首発経済」は、なぜこれほど魅力があるのか？

國家発展?改革委員會産業経済?技術経済研究所の洪群聯研究員は、「首発経済の魅力は、その『新しさ』にある」と述べた。

首発経済とは、企業による新製品発表、新業態?新モデル?新サービス?新技術の打ち出し、第1號店オープンなどの経済活動を総稱したものだ。企業による製品やサービスの初発表?初展示から、実店舗の初開設、研究センターの初設立、さらには企業本社の初設立にまで至る連鎖的発展の全プロセスをカバーしている。

商務部（省）國際貿易経済協力研究院eコマース研究所の洪勇副研究員は、「首発経済にはイノベーションという屬性が備わる。首発経済の重點は市場向けに打ち出された新業態?新モデル?新サービス?新技術などのイノベーション成果に體現されている」と説明した。

新たな需要を満たす新たな供給で新しい原動力を喚起するのが、目下の消費市場における共通認識だ。一方で、首発経済はリーディング性とトレンド性を強調するもので、積極的なイノベーションを通じて、最新の成果を打ち出せば、ターゲットとする消費者を速やかに引き寄せ、消費のトレンドを牽引することができる。洪勇氏によると、首発経済にはファッション性?高品質?トレンド性などの特徴が備わり、消費高度化の傾向と質の高い発展の要求に合致した経済形態の一種であり、1つのエリアの商業の活力、消費の実力、イノベーション能力、國際競爭力、ブランドイメージ、開放レベルを體現する重要なものだという。

市場における新たな供給を増やすための重要な著手點として、首発経済はますます注目を集めている。各大型展示會では、初発表、初お披露目、初展示が來場者を引きつける注目點になった。これまでに6回行われた中國國際輸入博覧會（輸入博）では、毎年、世界の新製品?新技術?新サービスが次々に登場し、各種の優れた製品が集中的に展示され、その多くは世界初発表、アジア初お披露目、中國初展示の製品だった。昨年行われた第6回輸入博では代表的な初発表の新製品?新技術?新サービスが442件に上り、來場者は次々と素晴らしい展示を楽しんだ。

首発経済は強力な勢いで成長してきた。関連データを見ると、今年上半期（1-6月）に、北京に新たにオープンした第1號店は485店に上り、これにはブランドの第1號直営店、ブランドが新たに展開するフラッグシップショップとイノベーションコンセプト店も含まれていた。2023年に上海に新たにオープンした第1號店は前年同期比13.2％増の1215店だった。2018年5月から23年12月までの間に、4500を超える國際ブランド?中國ブランドが上海で初発表イベントを行い、第1號店5840店をオープンし、アジアエリアもしくはさらに広いエリアにおける第1號店は80店を超えた。

洪群聯氏は、「首発経済を発展させ、中國消費市場の高度化の流れに乗れば、その見通しは明るい。首発経済を発展させるプロセスにおいて、企業は新製品を発表し、新業態?新モデル?新サービス?新技術を打ち出し、第1號店を開設することなどで、消費者により豊富で多彩な、質の高いスマート化された消費の選択肢を提供でき、消費者に今までにない新しいショッピングの體験と感覚を提供できるのであり、新しいもの?ことと高品質な生活に対する消費者の追求に応え、消費のポテンシャルを絶えずかきたてるのに役立つ」と述べた。（編集KS）

「人民網日本語版」2024年8月30日