中國のソーシャルメディアでは、「新中國スタイル」が話題を集め、関連する投稿の數が約4倍にまで膨れ上がった。

「新中國スタイル」人気は、メイクアップやコーディネートだけでなく、グルメやヘルスケアの分野にまで波及している。悠久の歴史を誇る飲食文化と、時代の最先端を行く個性的なスタイルをうまくコラボさせた「新中國スタイル食養生」は若者にとって、馴染みがありながらもフレッシュな存在だ。

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なかでも、「新中國スタイル」のドリンクは依然として市場の話題の中心となっている。各ブランドは、伝統を伝承しながら、新商品の開発にも取り組んでいる。例えば、口コミが高く、売上絶好調のお茶をベースにまろやかな乳製品を加えた「軽乳茶」や豆腐ミルクティー、碧螺春入りカフェ?ラテのほか、畫期的な白酒入りのコーヒー、ライスミルク入りコーヒーなど、中國の各大手ミルクティーショップやコーヒーショップはこのところ、「新中國スタイル」のドリンクを次々と打ち出している。

「新中國スタイル」をめぐる熾烈な競爭により、ヘルスケアも人気を集めている。そして、黒ゴマやナツメ、花膠 （魚の浮き袋）、ユキナシ、ユリの実、クランベリー、ヤマイモといったヘルシーな食品も人気となっている。「溫室育ち」の今の若者は、「中國スタイルのヘルスケア」という新たなライフスタイルを編み出して、それに注目するようになっている。例えば、中醫薬の薬局に行って、先を爭うように夏バテ防止ドリンクの「酸梅湯」を購入したり、ポケットにはいつも健康に良いお菓子を入れて持ち歩いたり、太陽を浴びながら大自然に觸れて遊んだり、八段錦（太極拳）の練習をして體を鍛えたり、東洋の音楽を聴いてメンタルケアをしたりしている。

また、「新中國スタイル」のヘルスケア関連のショップを見ると、「七輪を囲んで○○」や「ギフトを贈る」といったシチュエーションが話題を集め、人気ショップに足を運ぶというのが流行している。例えば、七輪を囲んで、お茶やお酒、コーヒー、ホットミルクなどを飲み、友人と一緒におしゃべりをしながらヘルスケアまでしてしまうというのが人気のスタイルとなっている。（編集KN）

「人民網日本語版」2024年1月17日