2023年、中國のソーシャルメディアでは、「新中國スタイル」が話題を集め、関連する投稿の數が約4倍にまで膨れ上がった。

中國では伝統文化と現代の要素を組み合わせることが流行している。「2023『新中國スタイル』オシャレライフデータ報告」によると、昨年、メイクアップやコーディネート、食養生、インテリアといった分野と「新中國スタイル」を融合させるというのが、中國人の間で人気を集めるライフスタイルとなった。

中國の歌手?女優の周潔瓊さん。（資料寫真。畫像著作権はCFP視覚中國所有のため転載禁止）。

細くて長い眉や目尻が濃いめのグラデーションを作るアイシャドウ、真っ赤な唇などを特徴とする新中國スタイルの「中國メイク」が近年、人気を集め、女性蕓能人の「中國メイク」が大きな注目を集めるようになっている。そして、美容系ブロガーがアップする中國文化を取り入れた「國風」の動畫もまた幅広く受け入れられている。新中國スタイルの「中國メイク」は、1千年以上受け継がれてきたメイクと文化に新たな時代の活力を注入し、「個性」を重視する現代の人々のニーズを満たしている。

新中國スタイルの「中國メイク」の流行は、中國人の美的感覚の回帰と移り変わりを反映している。メイクアップ愛好者は、アイドルやネット有名人のメイクを一心に追いかけるのではなく、肌や顔のラインの美しさのほか、顔の骨格にも注目するようになっている。また、新中國スタイルの「中國メイク」は、「人とメイクの融合」にこだわり、全て自分の顔の特徴に合わせてメイクが施され、うりざね顔や目を大きく見せるメイクを盲目的に追求していない。

「中國メイク」は、自分の感覚を最も重視し、「クール」、「シャープ」、「ノーブル」といったキーワードは、さまざまな新中國スタイルのオシャレなスタイルを示す言葉となっている。

新中國スタイルの「中國メイク」人気は中國國內から海外にまで波及している。アンティークな模様入りで窓をモチーフにした化粧ケースやハートの形の鍵のような口紅、鼻煙壷をモチーフにしたリキッドファンデーションの容器など、中國コスメブランドが、「中國メイク」や中國美學と共に、「海外進出」を果たしているのだ。

中國國産品のトレンド「國潮」の流行を受けて、ある韓國の美容系ブロガーは、「中國コスメブランドのコンシーラーなしでは、今やメイクはできない」とし、韓國の女性蕓能人も中國コスメブランドのリップグロスを使い始めているほどだ。

そして近年、日本でも中國の歴史ドラマが放送されるようになっており、「中國メイク」の普及に一役買っている。日本の一部の女性は、歴史ドラマで伝統衣裝を身につけた孫儷（スン?リー）や周迅（ジョウ?シュン）といった女優を見て、「中國メイク」にチャレンジするようになっている。

そして一部の中國コスメブランドは、その波に乗って、日本の有名な美容系ブロガーと提攜し、「中國メイク」のやり方を紹介する動畫を作成し、自社製品や東洋の美の特徴をPRして、「中國メイク」ブームを起こした。ここ數年、東京の百貨店などには、中國コスメブランドの売り場がどんどん登場している。

中國コスメブランドが日本や韓國で人気になっているのは、中國國內で「中國メイク」が流行し、その人気が海外へと波及したことの必然的結果だ。市場分析機関は、「中國ブランドの日本市場シェア率は今後、4-5倍増えるだろう」と予測している。（編集KN）

「人民網日本語版」2024年1月11日