些細な点からも、アリババが11月11日のPRに����を�Rいでいることが分かる。11月11日当日、アリババは��国の記�vを���λ��陲鋒dいた。記�vが��け�気泙���きていられるように、アリババの広報担当�vはコーヒー、レッドブル、アイマスク等の「徹�魯哀奪此廚鯆鷆，靴拭�これにより、「10分間で�����gの��済�Yが2億5000万元に達した」、「37分間で�����gの��済�Yが10億元を���vった」等の詳細な情報が報じられた。

　11月11日や12月12日という日が��ばれたことについて、業�c関係�vは、「冬�餔疥舛枠稜篶未��Hく、衣料��・靴・帽子はECサイトの販売の主��である。10-12月の冬�餔疥舛糧稜笋蓮�通�Qの衣料��販売の約半数を��める。他にも、実���Fの�Q��のバーゲンセールを�cけられるという理�yがある。12月は伝統的な実���Fの販�粘�間で、オンラインに劣らぬ販�任鮗損椶垢襦廚畔�析した。

　中国ネットリサーチ�j�}のアイリサーチのデータによると、11月11日のような無理やり作り出された祝日の参加�vは、昨�Qのうちに5月1日や10月1日等の長期休暇を���vった。しかしこれらの新たな祝日は、実��的な消�JによりECサイトの成長と改��を�任靴討�り、歴史を創�]し、人々のショッピング��向を変化させている。

　しかし�k�気如�頻繁な販�如⊃慎兇�判��としない値引きに�瓦掘⌒k�陲両嫡J�vは嫌気が差している。このマーケティングの成功に��き、ECサイトは新たな戦�Sを講じるべきだ。（��集YF）

　「人�c��日本語版」2012�Q12月12日