広東省東莞市の石排鎮(zhèn)では、ぬいぐるみやプラスチック玩具からペット用の玩具、ストレス解消グッズに至るまで、思い付く玩具なら何でも見つけることができるだろう。「アートトイの都」と呼ばれている石排鎮(zhèn)の玩具産業(yè)は、年売上高が約120億元（1元は約21.6円）に達している。

寫真提供?新華社

石排鎮(zhèn)でアートトイ産業(yè)が起こったのは1980年代のことだ。當時、OEMをメインとしていた香港特別行政區(qū)や臺灣地區(qū)の玩具メーカーは、成熟した労働者市場と輸出市場に目を付け、石排鎮(zhèn)にやって來た。そして、ディズニーやマーベルといった有名ブランドのOEMを請け負うようになった。石排鎮(zhèn)の玩具製造業(yè)はこうして始まり、産業(yè)クラスターの基礎(chǔ)が固まった。

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2023年と2024年の2年間、石排鎮(zhèn)のOEM専門企業(yè)が31社から26社に減ったのに対して、二次創(chuàng)作ライセンス許諾を得た企業(yè)や獨自ブランド企業(yè)は14社から22社に増えた。石排鎮(zhèn)の玩具メーカーは、注文を待つ立場から発注する立場へと変わりつつあり、モデル転換と高度化の大きな一歩を踏み出している。

中國の若者が重視するセンチメンタル?バリューやソーシャルニーズにマッチするアートトイ産業(yè)は近年、急速に発展している。そして、玩具はポップカルチャーを中核とする文化的「アーティファクト」へと少しずつ発展している。

中國で大人気となっている羊のぬいぐるみ「巴風特小羊（Friend Sheep）」は、夜になかなか寢付けないことに悩んでいる人の助けになればという思いで作られた。晴光玩具公司（SunnyWorks）の楊梅総経理は、「獨自に研究開発した『目を追う』技術(shù)を駆使した『巴風特小羊』は、どんな角度でもユーザーに関心を示し、寄り添ってくれる。こうした『癒し』文化によって伝統(tǒng)的なぬいぐるみに情緒的価値が加わり、玩具の機能は単に『遊ぶ』から『觸れ合う』へとレベルアップしている」と説明する。

巴風特小羊（Friend Sheep）（寫真提供?新華社）

石排鎮(zhèn)を中心とする東莞市には、4000社以上の玩具メーカーのほか、川上?川下企業(yè)約1500社が集まっており、中國最大の玩具輸出拠點となっている。同市では、中國のアートトイの8割、世界のアニメ関連商品の約3割が生産され、米國や日本、フランスを含む多くの國?地域に輸出されている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2024年1月2日