在河南許昌瑞貝卡的假發展廳里，一頂頂顏色鮮艷、色澤亮麗的假發令人眼花繚亂。被稱為“世界假發之都”的河南許昌，近年來緊抓跨境電商直播的風口，搭建跨境直播基地，推動更多發制品企業實現數字化出海。

河南省許昌市にある瑞貝卡公司のウィッグ展示ホールには、目移りするほどカラフルでつややかなウィッグが並べられていた。「世界のウィッグの街」として名高い河南省許昌市は、ここ數年、越境型ライブコマースの勢いに乗り、越境ライブコマース拠點を立ち上げ、より多くのウィッグ製品生産企業のデジタル化を通じた海外進出を後押ししている。

全球每10頂假發就有6頂來自河南許昌。數據顯示，“許昌假發”常年位居全球速賣通海外熱銷榜前3位，這里生產的假發，超3成銷往非洲，還覆蓋英國和法國等歐洲市場。這份頭頂上的“小”生意使許昌人一步步走到了世界前端。

世界のウィッグ10個のうち6個は、河南省許昌市で生産されている。データによると、「許昌ウィッグ」は常に、アリババ傘下の越境ECプラットフォーム「全球速売通（アリエクスプレス）」で、海外で最も良く売れている商品のトップ3にランクインしている。同地で生産されるウィッグは、3割以上がアフリカに輸出されているほか、英國やフランス、その他歐州市場もカバーしている。「小さな」ウィッグビジネスが、許昌の人々の世界への歩みを一歩一歩進めさせている。